Support papier vs support digital : Quels enjeux écologiques? proposition d'une typologie des consommateurs selon leurs croyances
Résumé
Professionals are increasingly using the pro-environmental argument to promote the digitalization of their products. However, no academic work, to our knowledge, investigated consumer perceptions and beliefs about digital offers from the ecological viewpoint. This research proposes to look into that question and offers a classification of consumers based on their preferences and beliefs about digitalized newspapers. First, an exploratory study among 13 respondents enabled to identify four different profiles. The obtained typology was then validated with a quantitative study conducted among 213 interviewees
Partant du constat qu'un nombre croissant de professionnels évoquent l'argument écologique pour promouvoir la digitalisation de leur offre, l'objectif de cette recherche est de proposer une classification des consommateurs selon leurs croyances (environnementales, entre autres) et comportements à l'égard des journaux digitalisés. Une première étude qualitative exploratoire effectuée auprès de 13 interviewés a permis de distinguer quatre groupes : les non concernés, les égocentriques, les sceptiques et les convaincus. Cette catégorisation a par la suite été validée à l'aide d'une étude quantitative menée auprès de 213 répondants